Hlavnou ideou výstavby bolo prinavrátenie života do tejto zdevastovanej časti mesta vytvorením nového atraktívneho polyfunkčného prostredia s optimálnou kombináciou bývania, administratívy, služieb a gastronómie, ktoré by bolo postavené na pôvodnej schéme uličnej siete Zuckermandlu, kde bola určujúcou stopou zaniknutej Žižkovej ulice. Primárnou filozofiou bolo ovytvorenie prirodzeného typicky mestského verejného priestoru, ktorý bol vnímaný zaujímavým striedaním ulíc, námestiami, uličiek, prelúk, pasáží, parkov a vnútroblokov v kombinácii s doplnkami mestského mobiliáru, fontán, výtvarných diel a zelene. Atmosféru by mal dotvárať kolorit vhodne zvolenej kombinácie funkcií parteru, ako reštaurácií, kaviarní, obchodíkov a služieb. Cieľom bolo dosiahnuť plnohodnotný mestský život v tejto lokalite.